“每天一把堅(jiān)果瓜子，有益健康”，成為繼中國奶業(yè)“一杯奶強(qiáng)壯一個(gè)民族后”這一經(jīng)典口號(hào)后，食品行業(yè)開始新一輪由上至下合力推廣的經(jīng)典案例。這為干果行業(yè)帶來發(fā)展的機(jī)會(huì)。但是目前干果行業(yè)存在諸多問題，比如品牌化發(fā)展不成規(guī)模，大部分還停留在作坊生產(chǎn)的階段；想要趕上這一發(fā)展的風(fēng)口，企業(yè)就必須在品牌建設(shè)上下功夫。品牌LOGO是讓消費(fèi)者識(shí)別一下企業(yè)的重要因素，也是企業(yè)保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要途徑。而且，在設(shè)計(jì)LOGO時(shí)要針對(duì)性地了解以下的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r：
一、產(chǎn)品同質(zhì)化
　　堅(jiān)果炒貨行業(yè)的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化，很多同類產(chǎn)品高端和低端產(chǎn)品的差異就是包裝印刷和廠家的區(qū)別甚至有的包裝幾乎一樣，只是廠家不同，因此，對(duì)于消費(fèi)者來說沒有什么差別。比如瓜子，很多散貨的口感并不比超市的紙袋包裝的口感差，甚至有的口感還優(yōu)于紙袋裝的，兩者的價(jià)錢差一倍，因此消費(fèi)者沒有有理由傾向品牌貨?。　?br /> 二、營銷手段同質(zhì)化
　　各個(gè)廠家的營銷模式雷同，操作手段單一。你在超市打堆，我也在超市打堆；你建專賣店我也建專賣店；你在包裝里面放卡片，我也在包裝里面放紙片；洽洽和真心前幾年對(duì)消費(fèi)者的激勵(lì)上基本如此，不知道是你跟隨我還是我模仿你！基本上是比著葫蘆畫瓢沒有一點(diǎn)創(chuàng)新。