包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，起到直接推銷品牌的作用。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。怎樣才能做好產(chǎn)品包裝設(shè)計呢？需要遵循的以下的基本原則：
一:品牌定位
   向消費者表明”我是誰”,要求在包裝畫面上主要突出商標的品牌名
(一)標準色彩包裝
色彩比文字更易引起人們的注意,使用企業(yè)形象標準色或輔助色令產(chǎn)品包裝形成獨特面貌
(二)標志和輔助圖形
商標的圖形作為包裝印刷的主要視覺元素,會在消費者心目中留下深刻的印象,企業(yè)的象征性輔助圖形,因其簡潔明朗,個性突出而起到的第二商標的作用,另外,企業(yè)吉祥物也起到形象識別的作用
(三)標準字體
品牌名文字經(jīng)專門設(shè)計,富有代表性又別具一格,是重要的視覺形象識別手法之一,在我們頭腦中形成了固定的品牌形象
二:產(chǎn)品定位
   明確告訴消費者這是什么產(chǎn)品,使消費者通過包裝上的圖形,色彩,文字等了解產(chǎn)品的屬性,特點,用途,用法及檔次,在銷售中起直接介紹產(chǎn)品的作用,也是直截了當?shù)谋憩F(xiàn)方法:
(一)產(chǎn)品圖形定位
用來表現(xiàn)產(chǎn)品本身的造型是比較完美和優(yōu)雅的,也可利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費者直接了解包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品,這可增加產(chǎn)品的可信度
(二)產(chǎn)品文案定位
對產(chǎn)品本身不必作過多的描繪,著力于產(chǎn)品有關(guān)信息的詳盡文案介紹,在處理上為了豐富畫面,可以用文字圖形化處理來凸顯產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力
(三)產(chǎn)品性能定位
也就是以產(chǎn)品使用后的結(jié)果作為其視覺化的說明力.將產(chǎn)品特性的主體感的真實證據(jù)反映在包裝的展示面上
(四)產(chǎn)品聯(lián)想定位
用與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象表現(xiàn)方法來引起消費者的”由此及彼”的聯(lián)想與共鳴,這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中往往起著重要的作用,有些產(chǎn)品,很難把商品具有的特性顯現(xiàn)出來,必須借助人為的方法,突破這種困境來描繪產(chǎn)品的內(nèi)涵,從而產(chǎn)生一種聯(lián)想
(五)產(chǎn)品象征定位
有時象征的作用隱含著暗示,用暗示的功能是最強有力的
三:消費者定位
(一)消費對象定位
產(chǎn)品是為特定對象服務(wù)的,必須考慮到特定消費者的興趣和愛好
(二)禮品性定位
站在消費者的角度進行設(shè)計,著力于高品位或典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價,同時也體現(xiàn)出送禮者的身份及審美感
(三)紀念性定位
為某種慶典,旅游,文化體育等活動的特定紀念性的設(shè)計,會受到特定的時間內(nèi)容,地方性局限,可以注重某種民族性傳統(tǒng)特色表現(xiàn)形式