今天繼續跟大伙聊聊,企業在定制產品包裝時常踩的兩個雷區“缺乏有效設計”和“過度追求創意”,以及如何避免追求面面俱到,更有效地傳達品牌理念和產品優勢。
由于職業習慣,每次去逛商超或參觀展會,自己總忍不住有意觀察別人的產品包裝。
也總會看到有許多產品包裝盒,它們有些是制作成本并不低,有些材質和成本相對要常規。
但由于缺乏該有的設計或材質工藝規劃,自己也常會感慨幾句,要是這個包裝盒,再如何稍微調整一下,應用價值就可高出幾個檔次了。
同樣的成本,甚至是更低的成本,如何打造出更高價值的產品包裝盒,其中關鍵便取決于它是否得到有效地設計、材質工藝規劃和印刷落地執行。
正如許多平凡的東西,加上一些創意和設計,搭配上合適材質與工藝,便可以呈現出不平凡的效果和價值。
有效的產品包裝設計,主要可以包含三大方面:
一、包裝結構設計或選用
想要做好產品包裝,首先第一步是確定好它的結構方式,或者說包裝形式。
但對于包裝結構,并不一定是要如何標新立異的自我設計,也可以是參照或選用。
對大部分企業而言,更多時候,應該尋找、借鑒常規的包裝結構與形式,運用包裝的平面視覺設計,以及包裝材質工藝方面,去體現和提升包裝品質與價值。
也就是要擅用常規的包裝結構,甚至常規的材質工藝,做出不平凡的包裝方案和效果。
對于是自我設計,還是選用哪種包裝結構,其主要是根據不同包裝盒的定制目的、市場需求和功能而確定。對此相應策略在匠品藝棧有專門的分析文章,這里就不多闡述了。
二、包裝平面視覺設計
包裝的平面視覺設計,通常也被是產品包裝設計的全部。
但其實際只是包裝視覺形象部分,其中包含包裝風格、色彩、構圖、元素、字體等平面視覺設計。
關于包裝平面視覺,也是許多優秀設計公司均可勝任的,這里也不過多闡述。
三、包裝材質工藝規劃
當然,有效的包裝設計方案,不僅限于包裝結構和包裝平面視覺設計,更應綜合考慮包裝盒的印刷材質、工藝等整體方案規劃和印刷落地執行把控,從而讓產品包裝定制,變得既省錢、又值錢。
做好有效產品包裝設計的參考策略與方法:
許多企業在定制產品包裝時,為了節省設計費用,自己親自上陣設計,或是讓公司文員或印刷工廠人員簡單排版設計。
從直接角度來說,這種方式是能省下一筆設計費,但從更長遠的角度來說,這往往卻是得不償失的。
正所謂“專業的事交給專業的人來做”。無論企業經營人員,或是印刷工廠的常規排版設計人員,對產品包裝盒的設計能力和經驗,通常都是不如專業設計師,誠然也難幫助產品打造具備較優溢價能力的包裝方案。
企業想做好有效的包裝設計方案,客觀的說,首先:是要有一定的投入預算,找到優秀的設計公司或資深設計師,又或是企業自己聘請設計團隊,通過優秀的設計能力和經驗,加上一定時間精力,用心雕琢打磨而成。
其次:是抓住“簡而不凡”和“極致細節”的設計原則。
好的設計方案,既要懂得做加法,更要懂得做減法,特別是在信息浩如煙海的商業時代。
與此同時,正所謂“差之毫厘,謬以千里”。許多時候我們看一款設計方案,似乎大體都差不多,但總是哪里差那么一點,實際便可能是字體、間距、位置、大小等細節之差,以及不同設計師之間的能力、經驗之差和能否具備工匠般的精神,把方案做到極致的細節之差。
再者:也可用匠品藝棧給企業和設計師所建議的“以結果為導向的包裝盒設計方法”。
即:企業在做產品包裝盒前,先找到適合自己,又符合市場需求的參考方案,再交予專業包裝設計人員進行設計,從而節省不必要的猜測、試錯等成本,更快速、省錢、有效地拿到理想的包裝方案。
“過度追求創意“與”缺乏有效設計“的做法正好相反,也可以理解為從一個極端到另一個極端。
一端難以體現產品的有效價值,另一端卻可能造成一定的浪費和企業利潤壓縮。
好包裝,需要有所創意,但不需要過度追求所謂的標新立異、獨辟蹊徑,甚至是獲得什么國際獎項等方式的創意。
因為,這些所謂的創意,對企業的包裝盒塑造,往往也是得不償失或不切實際。
如:包裝盒工藝,一些企業和設計師總喜歡追求它的奇特性和生僻性,想以此達到矜奇立異的所謂“創意”效果。
但這些工藝,正因它的奇特性和生僻性,要么難找到相應的成熟供應商,要么批量生產成本過高,但對產品帶來的價值收益卻沒有太多幫助。
如:包裝盒結構,許多常見、常用的結構方式,既然能被許多企業所采用,誠然有其所具備的優點和好處。標新立異,往往帶來的是各種不確定性,或脫離實際的應用性。
即使在包裝設計方面,早年匠品藝棧所合作印刷的設計師,就有經手一知名品牌的產品包裝盒創意方案。
因甲方企業支付報酬豐厚,對方也不敢怠慢。組織團隊出多個創意方案,圓的、方的、星形的、三角形的、能二次利用的等等,各種創意都用上。
折騰了幾個多月,最終在決策提案會議上,甲方因考慮制作、運輸等實際成本因素,還是選擇了常用的天地盒結構和簡約圖案工藝的包裝盒方案。
所以,好的產品包裝盒方案,從來都不是天馬行空、矜奇立異,而更多是結合企業品牌,以及市場消費者的有效需求,用心做好包裝盒從設計到印刷的每一步工作,盡可能節省不必要的成本,同時又能提升產品的競爭能力和價值收益。讓產品包裝盒變得既省錢,又值錢。
最后,還提一點,企業在定制產品包裝時常見的一個誤區——“追求面面俱到”。
所謂追求面面俱到,就是什么內容都想往包裝盒上放。
如我們經常能看到塞滿內容的網頁、海報,恨不得把企業和產品相關的參數、優勢、功能、理念等信息,都塞到小小的包裝盒上,生怕浪費包裝盒版面,或覺得設計師偷了懶。
事實上,人類天生喜歡輕松、簡單,害怕思考和抗拒復雜。因為你不是鮮榨椰汁,也模仿不了人家那包裝,想傳播的越多,往往失去了重點。
優秀的設計師,都是懂得做減法;優秀的產品包裝盒,也同是“簡而不凡”。
如華為、蘋果品牌的產品包裝盒,或是匠品藝棧所合作的許多包裝盒案例,同樣遵循簡而不凡的原則,盡可能刪減可有可無的信息,提煉核心元素,張弛有度、敢于留白,反而更易于被人們識別和記憶。
這,或許正是想要的越多,得到的反而越少的原理吧。