為大家在廣告宣傳或包裝制作時，避免使用到一些違禁詞踩坑，本文搜集整理2023新廣告法中頒布的廣告違法違禁詞（禁用詞）和相應類別，供與大家參考。
一、廣告前提
首先，在廣告宣傳中不得有以下情形
（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；
（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象；
（三）使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；
（四）損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；
（五）妨礙社會安定，損害社會公共利益；
（六）危害人身、財產安全，泄露個人隱私；
（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；
（八）含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；
（九）含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；
（十）妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護；
（十一）法律、行政法規規定禁止的其他情形。
新法第五十七條規定若有發布有新法第九條規定的禁止情形的廣告的，由工商行政管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。
情節嚴重的，并可以吊銷營業執照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。
對廣告經營者、廣告發布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照、吊銷廣告發布登記證件。
二、廣告違禁詞
1．表示權威性的禁忌詞
如：國家 XXX 領導人推薦； 國家 XX 機關推薦； 國家 XX 機關專供。 特供等借國家； 國家機關工作人員對名稱進行宣傳的用語；
2. 虛假老字號、中國馳名商標、特供、專供等相關詞語；
3. 包含“首 / 家 / 國”及相關詞語
如：首個、首選、全球首發、全國首家、全網首發、首款、首家、獨家、獨家配方、全國銷量冠軍、國家級產品、國家（國家免檢）、填補國內空白等用語；
4、包含“最”及相關詞語
如：最佳、最具、最愛、最賺、最優、最先進、最優秀、最好、最大、 最高、最高級、最低、最低價、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、、最符合、最舒適、最先、最先進、最科學、最先享受、最后一波、最新、、等含義相同或近似的絕對化用語。
5、包含“一”及相關詞語
如：第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、獨一無二、全國第一、一流、僅此一次（一款）、最后一波、全國 X 大品牌之一等用語。
6、包含“級 / 極”及相關詞語
如：國家級（相關單位頒發的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖 / 尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳 / 絕對）、終極、極致等用語。
7、表示品牌地位的相關詞語
如：大牌、金牌、名牌、王牌、領袖品牌、世界領先、創領品牌、領先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、領袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王、史無前例、前無古人、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%等用語。
8. 表示絕對、極限且無法考證的詞語
如：絕對值、絕對、大牌、超賺、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、極致、永久、史無前例、萬能、100%.正品等虛假或無法判斷真偽的夸張性表述詞語。
9、迷信用語
如：增強第六感、化解小人、護身、平衡正負能量、 、逢兇化吉。 時來運轉、萬事亨通、助吉避兇等迷信色彩的用語。
還有在化妝品領域的宣傳違禁用詞
如：特效、高效、全效、強效、速效、速白、一洗白、XX天見效、XX周期見效、超強、激活、全方位、全面、無毒、溶脂、吸脂、燃燒脂肪、瘦身、瘦臉、瘦腿、減肥、延年益壽、提高（保護）記憶力、
提高肌膚抗刺激、清除、化解死細胞、去（祛）除皺紋、平皺、修復斷裂彈性（力）纖維、止脫、采用新型著色機理永不褪色、更新肌膚、破壞黑色素細胞、豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）、促進睡眠等；
也還有在養生、保健等領域的宣傳違禁用詞
如：滋陰補陽、壯陽、消炎、解毒、減肥、清熱解毒、清熱袪濕、治療、除菌、殺菌、防菌、消毒、排毒、防敏、抗敏、補血、安神、養腦、益氣、通脈、利尿、補腎、祛風、生發、防癌、抗癌、降血壓、除濕、治療腋臭、治療體臭、消除斑點、治療斑禿、毛發再生、處方、 藥方、丘疹、手癬、體癬、傷風感冒、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、燒傷、燙傷等相關用詞。
即在保健食品廣告不得含有下列內容：
1、表示功效、安全性的斷言或者保證；
2、涉及疾病預防、治療功能；
3、聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
4、與藥品、其他保健食品進行比較；
5、利用廣告代言人作推薦、證明；
6、法律、行政法規規定禁止的其他內容。
另：保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。
而在酒類廣告不得含有下列內容：
1、誘導、慫恿飲酒或者宣傳無節制飲酒；
2、出現飲酒的動作；
3、表現駕駛車、船、飛機等活動；
4、明示或者暗示飲酒有消除緊張和焦慮、增加體力等功效。
在教育、培訓廣告不得含有下列內容：
1、對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；
2、明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓；
3、利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
教育培訓廣告宣傳違禁用詞：
如：優先入學、全程無憂、保證就業、命中率、包過、保過、一次通過、必考、必過等；
金融領域違禁用詞：
如：收益率、包回報、保底收益、返本銷售、承諾保底、保本穩賺、無風險回報、快速回報、高收益回報、固定回報、年化收益、升值、眾籌等；
除上述所列舉，還有關鍵的，不可涉及到與虛假、欺騙、欺詐類的相關違禁用詞。
如：與點擊領獎、點擊獲取、恭喜獲獎、全民免單、領取獎品涉嫌誘導消費者秒殺、萬人瘋搶、點擊翻轉、搶爆、再不搶就沒了、錯過就沒機會了、搶瘋了、不會更便宜了、點擊有驚喜、賣瘋了、全民瘋搶等相關用詞。
另要注意：如有涉及到限時的，必須寫明時間。即必須有具體的活動開始和活動結束日期和時間，嚴禁使用隨時結束、隨時漲價、馬上降價等含糊時間；以及嚴禁使用激發消費者搶購心理等違禁用詞。
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